Community presentation

Рынок частного образования 2025-2026: Стратегический гайдлайн

Shared by Леонид ЧернышевAug 20, 2026246 views0 likes13 slides

Create your own version

Use this visual direction as inspiration for a new Presenton deck.

Slide 01

The idea behind this presentation

сделай гайд от лица школы ibls.one Анализ Каналы БОЛЬШЕ маркетинговое агенство РЫНОК ЧАСТНОГО ОБРАЗОВАНИЯ Гайдлайн * УЧЕНИКОВ Действия V.075 факты, цифры, тренды пошаговый план действий 2025 ЧТО В СЕБЯ ЭТОТ ГАЙДЛАЙН? Часть вторая “Каналы”................................................................11 Часть первая “Анализ”..................................................................4 Вы наверняка слышали фразу: «план – ничто, планирование – всё». Чтобы взять процессы привлечения в свои руки, вам нужны: факты (см. раздел «анализ»), инструменты (см. раздел «каналы») и, наконец, сам план действий (раздел «действия»). Ну а если вам понадобятся руки, всё это осуществить - к вашим услугам агентство «Больше учеников». Часть третья “Действия”............................................................26 Сколько в России частных школ? Какова ёмкость рынка? Что происходит с конкуренцией? О чём нам говорит средний чек? Сколько нужно тратить на рекламу? Какое количество заявок даст вам необходимое число договоров в течение года? Точки касания с родителями. Каналы продвижения, которые себя не оправдали. 15 рекомендованных каналов. Что такое «продающее оформление вкгруппы» и ключевые его элементы. Что должно быть на вашей странице в геосервисах. Помесячный план действий и ваша годовая маркетинговая стратегия продвижения. ВКЛЮЧАЕТ ЗАЧЕМ ЭТО ВАШЕЙ ШКОЛЕ? Входящего трафика нет, либо он плохо настроен. Работает только «сарафанное радио», Заявки есть, но не устраивает конверсия в договор Отток учеников увеличивается и местами превышает приток. Зачем нужен пошаговый план продвижения вашей частной школы в 25-26 годах? Это особенно важно в этих 5 случаях: НЕТ ТРАФИКА НИЗКАЯ КОНВЕРСИЯ но этого потока вам уже недостаточно. НЕТ ВРЕМЕНИ (доходят лишь те, кто готов уже сейчас купить). ХОЧЕТСЯ БОЛЬШЕГО Время на процессы привлечения клиентов и продаж начал занимать всё ваше время. А ещё вы время от времени педагог. На управление школой не остаётся ни времени ни сил. ЕСТЬ ОТТОК Школа растет либо проектов становится всё больше и нужен мощный приток клиентов, который обеспечит наполнение классов, а бизнес деньгами. ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS 3 АНАЛИЗ ЧАСТЬ ПЕРВАЯ 4 Ситуация с частным образованием в 2025 Ключевые данные для принятия решений: конверсия в договор, цена заявки Средний чек в частном образовании Портреты родителей Изменение приоритетов ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS С ЧЕМ МЫ ВСТУПАЕМ С ВАМИ В ЛЕТО 2025 ГОДА? СКОЛЬКО В РОССИИ ЧАСТНЫХ ШКОЛ? Всего в сфере частного образования работает 62 900 организаций, но конкретно частными\семейными школами себя считают 2000 проектов (лицензию именно частной школы имеет меньше половины от этого числа). Эти данные не точны, но дают общую картину. Минпросвещения РФ говорит о 942 частных школах России, которые занимают 2,4% от общего числа учеников. Много это или мало? Для запада обычной является цифра в 10% (хотя в Азии - все 50%). Можно с уверенностью говорить о планке в 5%. Нам всем еще работать и работать. КАКОВА ЁМКОСТЬ ЧАСТНОГО ОБРАЗОВАНИЯ? Количество частных образовательных проектов в России: Частные/семейные школы Частные детские сады Языковые школы Школы танцев ДПО ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS Казалось бы, если емкость рынка такая высокая и позволяет расти в учениках всем образовательным проектам – почему же ужесточилась конкуренция? Получается парадокс: потребность у родителей высокая, частных школ открывается много, но учеников в них мало. Как так? Мы можем только предполагать, но нам кажется А ЧТО С ПРОИСХОДИТ С КОНКУРЕНЦИЕЙ? что есть две причины. Первая – ситуация с демографией. Большинство образовательных проектов концентрируется на начальной школе и 1-4 классах. А для них катастрофически мало детей. Их просто физически мало. Вторая причина – на графике слева. Вы видите общее количество заявок, которое генерирует клиентам наше агентство «Больше учеников». Красным отмечены «горячие» заявки из яндекса. Синим - «холодные» из ВКонтакте. Спрос есть, родители хотят альтернативу, но вы должны «уметь их готовить», «утеплять», «вести». Статистика по заявкам нашего Агентства Следует ли вам вкладываться в таргет и директ? Наш ответ - сомнительно, если у вас «чистый» центр ДПО. И имеет смысл, если у вас школа или детский садик, потому что конечная цена привлечения сравнима с «потерей» месячного тарифа. И вы можете себе это позволить, потому что цикл ваших отношений значительно дольше. КОГДА У ШКОЛ И САДИКОВ СЕЗОН? Всё, что вы знали о сезональности - не верно. Реклама, как и встречи не останавливаются ни на месяц. У школы либо горящий сезон, либо подготовка к нему. О ЧЁМ НАМ ГОВОРИТ СРЕДНИЙ ЧЕК? цена за весь учебный год Средний чек в частном образовании: СКОЛЬКО НУЖНО ТРАТИТЬ НА РЕКЛАМУ? При среднем рекламном бюджете в 1000 рублей в день и нашем сопровождении, школы получают 50 заявок в месяц и среднюю конверсию в 6%. Но здесь есть нюансы. Конверсия в договор у «наших» школ: Конверсия в договор у садиков и дпо: Среднее кол-во заявок И КАКИЕ ЕСТЬ НЮАНСЫ С ПРИВЛЕЧЕНИЕМ? Вы должны знать про «время на раскачку» и время на принятие решения по частной школе. Если у вас уже есть наработанная база и репутация (скажем, у вас языковая школа, которая выросла в школу частную) - первые договоры заключатся быстро. Но во всех остальных случаях время на принятие решения занимает в среднем от 6 до 16,5 месяцев. Именно столько мы получили, проанализировав выборку за 3 года. Это означает, что с момента, как они увидят вашу рекламу, до конечного принятия решения может пройти 6 месяцев. Это не значит, что вы 6 месяцев не увидите договора, но хорошо объясняет, почему новым школам так тяжело на старте. И почему важно вести соцсети, следить за своей репутацией, отзывами, геосервисами и прочими точками контакта. За вами будут следить и вас будут изучать. Время на принятие решения 9 ЧТО МЫ ЗНАЕМ О СОВРЕМЕННЫХ РОДИТЕЛЯХ? В первые месяцы существования вашей школы могут быть значительные перекосы в том, откуда к вам идут ваши клиенты. Например, в случае школы ТУКЕЙ в Ижевске - подавляющее большинство первых клиентов это были дети предпринимателей и их доля была максимальной. Данные на основе анализа 887 анкет родителей ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫ? Кем и где работают родители школьников? Из большого исследования проекта «Просто учиться» в Санкт-Петербурге мы знаем, что за последний год: • Психологический комфорт, остается ключевым фактором, но утратил позиции, упав с 66% до 58%. • В принятии решений упала значимость развития гибких навыков (с 28% до 21%), но вырос запрос на академические знания (с 15 до 19%). • Растёт значение близости школы к дому, что говорит об усилении конкуренции между частными школами • Снижается отклик на параметр «количество учеников в классе» — родители всё чаще ориентируются на содержание и результат, а не на формальные условия. 11 КАНАЛЫ ЧАСТЬ ВТОРАЯ Точки касания с родителями и 5 этапов взаимодействия с вашей школой 15 рекомендованных каналов продвижения Каналы, которые себя не оправдали Продающее оформление вк-группы и ключевые его элементы Оформление своей страницы в геосервисах ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS К КАКИМ РЕЗУЛЬТАТАМ МЫ С ВАМИ СТРЕМИМСЯ? Ниже представлены результаты пятилетнего сопровождения нашим агентством частной школы ТУКЕЙ в Ижевске. Это те результаты, которые можно назвать эталонными и равняться на них (просто потому, что мы пока не имеем цифр по школам, где они были бы выше). Это возможно только благодаря сопровождению нашим отделом продаж и долгой и тщательной настройке и тесту всех каналов привлечения, точек касания и т. п.. Что мы и рассмотрим в этом разделе. По ссылке вы можете записаться на консультацию, чтобы узнать цифры по вашему городу и региону. На какие цифры равняться и к чему идти в своем проекте ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS 5 КЛЮЧЕВЫХ ТОЧЕК КАСАНИЯ ЧАСТНОЙ ШКОЛЫ • Реклама и продвижение. Соцсети, контекстная реклама, геосервисы (см. на страницах далее о каналах продвижения). • Рекомендации от друзей и знакомых. Форумы, родительские чаты, блогеры. • Сайт школы. Первое впечатление, удобство, информация о программах, ответы на вопросы. • Видео-материалы: видео с директором, записи вебинаров, видео-знакомство с учителями. Точками касания называют ситуации, в которых родители взаимодействую с вашей школой. Их оптимизация помогает увеличить конверсию и лояльность клиентов. Важно каждый этап делать максимально комфортным и прозрачным. 1 ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО о вас где-то услышат, вы либо это контролируете, либо за вас это сделают другие 2 ИССЛЕДОВАНИЕ И СРАВНЕНИЕ вас начнут сравнивать • Открытые мероприятия. Дни открытых дверей, открытые встречи, экскурсии, вебинары, МК. • Отзывы и репутация. Отзывы в яндекс, гугл, соцсетях и сайтах-агрегаторах. • Общение с представителями. Звонок в школу, консультация, ответы на вопросы. 13 3 ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ захотят убедиться в своем выборе 4 ОФОРМЛЕНИЕ И АДАПТАЦИЯ • Личный визит в школу. Родители оценят атмосферу, инфраструктуру, общение с командой и педагогами. • Тестовые и пробные день\неделя. Впечатление о них ребенка здесь будет самым важным. Но важна и обратная связь в виде серьезного полного отчета. • Условия поступления, тестирование, собеседование. • Финансовые условия. Стоимость, скидки, рассрочки, спеццены доп.расходы, оплата мат.капиталом. оставят за собой право на «нет», если вы ошибётесь • Подписание договора. Здесь ценится ясность условий, но гибкость. Частное образование ценят за персональный подход и это должно считываться. • Оплата и документы. Ценится удобство, прозрачность, полное описание без замалчиваний. • Адаптация ребенка. Ценится поддержка тьюторов, кураторов, обратная связь родителю. 5 ДОЛГОСРОЧНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ в конце года решат, остаться ли у вас дальше • Успехи ребенка. Отчеты, родительские собрания. • Вовлеченность родителей. Мероприятия, лекции, чаты. • Решение проблем. Скорость реакции администрации. • Рекомендации другим (если опыт положительный). ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS КЛАССИЧЕСКАЯ ВОРОНКА ПРОДАЖ ЧАСТНОЙ ШКОЛЫ В итоге всё сведётся к этим трём вещам. Событие для максимального круга лиц. Затем индивидуальная встреча. Затем тест и возможность «попробовать» школу. см. схему далее Событие: На что привлекаем родителей? Обычно это: 1. Открытая встреча 2. Тематический семинар, встреча по конкретной теме 3. Экскурсия 4. День открытых дверей 5. Вебинар 6. Фестиваль 7. Мастер-класс, пробный урок 8. Выступление специалиста (например, врач детский или нейропсихолог). На графике справа вы можете вписать то, что будете проводить в этом году. Встреча: После первой встречи-события должна последовать личная встреча, где вы сможете поговорить предметно. Конкретный ребенок, его ситуация. Как правило это персональная встреча в кабинете директора, но это может быть и экскурсия, встреча с директором. Идеально, если придет вся семья. Тест: Это то, что даст «попробовать» ваш проект. Первый продукт. Например, тестовые дни, диагностика. Но может быть и пробное занятие, смена в каникулы, лагерь, проект. 15 ВОРОНКА ПРОДАЖ частного образовательного проекта Заполните все 3 части вашей воронки ДОГОВОР Что дает сделку? событие встреча тест • Партнёрство с общеобразовательными школами и надежды на государство в плане продвижения и поддержки. По нашему опыту частное образование получает мало внимания и чаще недопонимание. • Отдельные редкие вебинары. Рекомендуем либо делать вебинары – аналоги открытых встреч для тех, кто сложно добирается до вас и вечно не приезжает. Либо делать некие «сериалы» с ответами на вопросы или понятной всем рубрикой. • Опросы. Стоит делать, повышают вовлечённость, но рекламу на них тратить не стоит, и это не сработало. Тематические опросы отлично работали в группе как контент, но не давали эффекта привлечения. • Конкурсы. Делали различные, в том числе «мой ребенок учится в школе N», но нет эффекта. Работает в навыковых курсах, сменах и т.п. • Совместные мероприятия с парками развлечений, массовыми мероприятиями. Это работает скорее на узнаваемость, но не давало эффекта. • Фокус на «семейниках» - семьях, сосредоточенных на теме семейного образования. Частные школы, на удивление, оказались не их аудиторией. Они либо радикальны, либо не имеют средств для обучения. КАНАЛЫ, КОТОРЫЕ СЕБЯ НЕ ОПРАВДАЛИ Речь о каналах и методах продвижения, которые, по нашему опыту, не давали результата. Вы можете протестировать их на свой страх и риск, но мы рекомендуем делать это в последнюю очередь. А вот далее вас ждет памятка о каналах, которые мы реально рекомендуем 17 ГЕОЛОКАЦИОННЫЕ СЕРВИСЫ МЕСТО, ЧТОБЫ ВПИСАТЬ ВАШИ КЛЮЧЕВЫЕ КАНАЛЫ: Напоминаем, что вы можете распечатать наш «минибук» для своего удобства. 19 Подробнее о каналах, которые работают, мы можем рассказать на бесплатной консультации. Регистрируйтесь по ссылке! Виджеты Обложка группы Кнопки ПРОДАЮЩЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ ГРУППЫ ВКОНТАКТЕ В идеале, содержит все элементы фирменного стиля, которые будут и в других блоках. Фото ваших учеников или команды. Сложный фон\паттерн. Кнопка записи на все ваши направления разместим на первом месте. Второй пойдет кнопка «пройти тест» с рекомендацией подойдет ли ваша школа. Важны для мобильных версий ВК и закрывают на встречи или важные для вас действия. 10 июля в 17:00 Открытая встреча для будущих 9-11 классов ВАШ ФОКУС – ГРУППА ВКОНТАКТЕ ШКОЛЫ\САДА Пост в фирменном стиле по шаблону Упаковка и ведение группы ВКонтакте для всех школ является одним из самых важных каналов. А правильное, и «продающее» оформление действительно дает вам заявки. Даже если у вас есть сайт, соцсети обязательно проверят. В агентстве «Больше учеников» мы знаем, какие связки, какие кнопки и их содержание дают максимальный эффект. Протестировано более чем на сотне садиков, школ, дпо и других образовательных проектах. 21 КЕЙС ГРУППЫ ”ДО” ЧТО ВАЖНО ПОМЕНЯТЬ? На скриншоте выше - одна из старейших частных школ Спб - Ювента, перезапускает направление ЕГЭ\ОГЭ. ЧТО ВАЖНО ПОДГОТОВИТЬ ГРУППЕ, ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ кнопки “о школе”, “стоимость”, “записаться”, “пройти тест” БОЛЬШЕ ЗАЯВОК? виджеты “личная встреча”, “набор в класс”, “открытая встреча” обложку группы, цепляющую вашу ЦА • Важно, чтобы обложка сразу помогала понять, где вы оказалась. Важно очень четко показать целевую аудиторию, направление как текстом, так и картинкой. • Все элементы группы (обложка, кнопки, виджеты) оформлены в разных стилях и снижает конверсию. ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS ОФОРМЛЕНИЕ ”ПОСЛЕ” добавляем немного читают школьники школа находится группу используя иронии, потому что группы ЕГЭ\ОГЭ и часто они выбирают для себя и курсы. в Санкт-Петербурге мы смело обыграли изображения Петра и легендарных личностей 23 ОФОРМЛЕНИЕ СТРАНИЦ НА ГЕОСЕРВИСАХ Так будет выглядеть карточка вашей школы на геосервисах Яндекс.Карты и 2ГИС. Как она будет выглядеть если вы подключите наше агентство. ЗАПОЛНЯЕМ ПРОФИЛЬ НА 100% ДОБАВЛЯЕМ ФОТО Наша команда почистит старые снимки, а новые обработает и загрузит в карточку. ОФОРМЛЯЕМ КНОПКИ ОФОРМЛЯЕМ КНОПКИ Они выглядят примерно как актуальные истории сети Вконтакте. Мы отберем, оформим и опубликуем самое важное: информацию о школе, услуги, цены и познакомим ваших будущих клиентов с ключевыми сотрудниками. Работаем с обратной связью и отзывами, актуализируем любую информацию. Вшиваем в текст слова и фразы, адаптированные под сеопродвижение. А также оформляем раздел «товары и услуги» ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS ТОНКОСТИ И НЬЮАНСЫ ДЛЯ ЧЕГО РАЗДЕЛ “О НАС”, ЕСЛИ ЕСТЬ ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ? Существует нюанс. На Яндекс.Картах нельзя рассказать о себе текстом. Но выход есть! Информацию, которая пригодится вашим клиентам и расположит их к вам, можно упаковать и выложить в “обзоры”. Вот как это выглядит. А благодаря разделу “Команда” родители смогут узнать, в насколько надежных руках находятся дети и их успешное будущее! ЗНАКОМСТВО С ВАШЕЙ КОМАНДОЙ Геосервисы капризны. Например, им важно чтобы вы обновляли информацию о себе каждый месяц. Далеко не у каждого есть на это время. 25 ДЕЙСТВИЯ ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ 26 План действий с июня 2025 до мая 2026 Полезные ссылки, примеры, комментарии Анонсы важных мероприятий для школ Идеи необычных школьных событий ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS ПЛАН ДЕЙСТВИЙ ВАШЕЙ ШКОЛЫ НА 2025-26 ГОД Обычно в образовании год считается за два от мая до июня. Мы собрали пошаговый план, в какие месяцы действия команд школ в маркетинговой сфере дадут наибольший эффект. Это облегчит ваше планирование. ИЮНЬ’25 • Утвердить график открытых встреч для школы на лето формата: «среда в 18:00, раз 2 недели». • Продолжение рекламной кампании по каникулярным сменам. Замена креативов, тесты новых связок. • Провести выпускные, последние звонки: не забыть нанять фотографа для фотосессий. Не забыть сделать фирменные ленты формата «выпускник «название вашей школы»» для того, чтобы кадр «продавал». • Начать работу по выпускным альбомам. Отдавать их можно в районе августа – сентября. • Начать обучение команды, управляющего состава, лето – идеальное время для этого. • Запуск рекламной кампании с фокусом на набор 2-11 классов с более ярким, «летним» дизайном, который пробьёт баннерную слепоту. • После сдачи ЕГЭ хвастаемся результатами ваших выпускников в виде карточек в vk-группе. Если у вас нет дизайнера или вы не выбрали наше сопровождение – можно сделать фото с бумажками. ИЮНЬ’25 • Запланировать и снять большие рекламные ролики. Все эти ролики могут стать хитами вашей рекламы, но потребуют больше времени (лето для этого идеально). Приглашение на открытую встречу от директора Экскурсия по школе с ребенком Интервью с учеником о его\ее «до и после» вашей школы Мы взяли трех детей (получилось в итоге только с последним) и отправились с ними на экскурсию. Общая идея была: расскажи, как тут у вас всё устроено в вашей школе. Если этот ролик зайдёт, можно снять следующий: учитель и ребёнок рассказывают, как они учатся, как устроен класс, как выглядят их будни. Классическое приглашение на открытую встречу от руководителя Интервью с ребёнком 3-11 класса о том, как изменилась его жизнь и его обычный день «до» вашей школы и «после» - то есть сейчас. • Начать обучение руководителей и «продажников». • Продолжение кампании по каникулярным сменам. • Реклама с фокусом на набор 2-11 классов. Смена креативов, новые тексты, тесты новых аудиторий, новые посадочные страницы и лендинги для VK. • Запланировать, продумать и анонсировать большой день открытых дверей или иное мероприятие лета. • Запланировать и придумать подарки на 1 сентября, приветственные «велкам-боксы» для новых сотрудников и учителей, подарки детям и семьям. Это не обязательно будут дорогие подарки! Классика сегодня: недорогие значки, фирменные стикерпаки с фокусом школы в этом году (например, «год тьютора»), магниты с фото класса и т. д. Дизайн-отдел агентства «Больше учеников» может вам в этом помочь. • Обновление, ремонт школы и видео о том, как оно идёт. • Запланируйте отпуск на октябрь, возьмите билеты. Октябрь - лучшее для этого время и «тихий» месяц. • Переоформление группы ВКонтакте для нового учебного года, обновление: кнопок, виджетов, материалов, обложек, фото и видео. • Геосервисы: заполнение карточек, фото, обновление информации. Выложить новые фото с выпускных, добавить или призвать написать новые отзывы. • Начать подготовку к обновлению своего презентера частной школы, коммерческих предложений, слайдов презентаций на открытые встречи. • Июль - отличное время для активного отдыха с командой. Корпоративы корпоративами, а сплавы, походы и даже подъем в гору как ничто другое разгрузят головы и придадут новых сил. ИЮЛЬ’25 29 АВГУСТ’25 • Начать обучение учителей, тренинги перед 1 сентября • Запустить рекламу «догоняшек», подготовки к школе, нулевой класс. • Акция «успей в школу по спеццене», «морозим цены». Это особые условия для тех, кто успеет заключить договор до 1 сентября (не пишите про скидки, но скажите, что цена не изменится или у них будут условия без вступительного взноса и т. п. • Провести крупное мероприятие в августе (день открытых дверей, фестиваль). • Провести интенсивы формата «вспомнить всё» для детей, мягкая адаптация перед первым сентября. • По желанию - провести выездную адаптационную смену в августе для лучшего «сдружения» детей. Это выделит вас среди других школ, а фото усилят. • Временно увеличиваем рекламный бюджет, из-за активизации всех ваших конкурентов в соцсетях. • Подготовьте рекламную фотосессию в сентябре. Для этого можно выслать фотографу нашу памятку. Обсудите с ним ньюансы: локацию, погоду, что будет на фоне, что можно взять с собой и т.п. Успейте в ТУКЕЙ по старой цене держим цены на школу только в августе! ГАЙДЛАЙН ДЛЯ ЧАСТНЫХ ШКОЛ 2025-2026 АГЕНТСТВО БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ VK.COM/2KPARTNERS СЕНТЯБРЬ’25 • Провести (и выжить) 1 сентября. Здесь вы знаете всё лучше нас. Главное – не забыть о фотосессии, потому что собрать всех еще раз красивыми... будет сложно. • Увеличиваем количество рекламы, потому что это один из самых важных для заключения договоров месяцев, но активизируются и все ваши конкуренты. • Временно увеличиваем рекламный бюджет • Запускаем рекламу на дпо, навыковые курсы, спортивные мероприятия. Сентябрь здесь год кормит. Родители выбирают кружки для детей, но из-за сложностей с расписанием у школ, этот процесс может затянуться на 2-3 недели. Рекламу, однако, стоит давать уже с начала месяца. • Реклама на ЕГЭ\ОГЭ курсы, если они у вас есть. ОКТЯБРЬ’25 • Октябрь – идеальное время для отпуска ключевых лиц и руководителей. В нашей сфере это спокойный месяц, а в большинстве стран, где можно отдохнуть, это конец сезона, а значит меньше туристов, дешевле билеты... • Время обучения по финансам, стратегии, настройки бизнес-процессов у ключевых лиц. Всё, что вскрыл и показал сентябрь с его пиковой нагрузкой. • Продолжение рекламы по ДПО. Реклама по школе пойдет по «болям» и направлена «на миграцию» учеников из других школ, которые в сентябре «хлебнули горя». 1 четверть покажет, что старые проблемы не решены и родителям пора действовать. • Проведение не дня учителя, а месяца. Фотосессии, ролики, благодарности, интервью и т. п. время выдохнуть 31 НОЯБРЬ’25 • Подготовка к новому году, заказ подарков. • Создать серию подарочных карт к новому году (актуально для языковых, навыковых курсов, дпо). • Подготовка к рекламе на 1 класс: новые посадочные страницы, посты, креативы. • Записаться на курс «Школа как система», где за 2 месяца вы с командой разработаете план вывода вашей школы на другой уровень прибыли. • Запланировать посещение рождественских встреч в ТУКЕЙ в январе для проведения стратегической сессии и выработки своих планов на 2026-27 учебный год. Вас ждет сказочная Удмуртия, отмечание старого нового года в кругу коллег и единомышленников со всей России. Настройтесь со своей командой на новые достижения и одну волну. • Проведите «квартирник» и раскройте учеников и их родителей с новой стороны. Не все дети талантливы в учебе, но все талантливы в чем-то. Для того чтобы их проявить и существует этот формат. Вечером в школе в неформальной обстановке вы даете «минуту славы» всем желающим. Песни, номера, игры - что угодно, чтобы ярко провести время, а еще и сплотить новых «подключающихся» по мере роста вашей школы детей. ДЕКАБРЬ’25 • Продолжение рекламы по «болям» направленной на миграцию детей из других школ. Реклама в декабре и январе особенно важна, и это большая ошибка пытаться её останавливать. В январе у родителей появляется время изучить всю информацию об альтернативах, сходить на ваши открытые встречи. • Акция «успей заскочить по ценам 2025 года», «морозим цены» чтобы подстегнуть сомневающихся • Начинается рекламная кампания по набору в 1 класс, раннее бронирование для активных родителей • Выработка новой линейки тарифов школы на 2026 год, чтобы с 1 января заключать договоры по новым ценам • Новогодняя итоговая выездная смена, которая «закроет» первые полгода и подведет итоги. • Принять участие в Декабрьском онлайн-марафоне. Его традиционно 4 год проводит наше агентство. Разыгрываем «царь-пакеты» с льготной подпиской на все курсы, которые проходят в течение года. команда ТУКЕЙ консалтинг 33 ЯНВАРЬ’26 • Продолжение рекламной кампании на школу и отдельно на 1 классы. Объявить даты открытых встреч в январе заранее. Настроить чат-ботов, чтобы оперативно отвечать на вопросы в любое время. • С командой агентства «Больше учеников» создать автоворонку с чат-ботом «экскурсия по школе 24\7» • Принять участие с командой в Рождественских встречах ТУКЕЙ в Ижевске в старый новый год. • Подготовка к летним сменам на уровне сценариев, содержания, разработать программы • Запланировать на середину-конец месяца старт «Спартакиады». Это поможет «растрясти животики» после праздничных застолий. Если у вас нет своих спортзалов - это не беда. Цель спартакиады - помочь детям выбрать свой спорт, секцию и кружок. С вас - организовать всех заинтересованных в вашем городе тренеров, на чьих площадках и будут проходить турниры. Форматы: личное первенство, первенство между классами, родительские соревнования и т. п. ФЕВРАЛЬ’26 • Мероприятия, посвященные «феврамарту» (вы можете объединить день влюбленных, 23 февраля и 8 марта). • Рекламная кампания на следующий учебный год 26-27 • Активно добираем в текущие классы, на 3-4 четверть, предлагаем спеццены и условия для «заскочивших» • Подготовка к летним сменам, лагерям: составить расписание смен, содержание занятий и программ • Пройти и\или дообучить сотрудников на курсе PRO Кураторство, посвященном внедрению и развитию вашей кураторской службы. • Февраль - месяц путешествий у 1-8 классов. После яркого Нового года дети заряжены и хотят «добавки». Это лучшее время для вылазок в интересные места. Отдавайте предпочтение таким, в которые не поедут гос.школы или выбирайте те, что дадут яркую «картинку» и впечатления. Это не музеи и кино, а поездки в пригороды и даже соседние города. 35 МАРТ’26 АПРЕЛЬ’26 • Старт рекламной кампании по летним сменам. • Проведение мероприятий «февромарта». • Время усилить свою академическую часть и записаться на курс «НЕЗАВУЧ» от ТУКЕЙ Консалтинг. Частной школе нужны сотни инструментов для работы, и этот курс помогает их быстро освоить и применить на практике. Узнайте, как запустить среднее звено, внедрить кафедры, метапредметные олимпиады, готовить многостраничные отчеты перед родителями. • Провести «смотрины ВУЗ’ов» у 8-11 классов. Это выездные сессии в Москву, Екатеринбург, Казань и любые крупные города, где будут проходить ярмарки и дни открытых дверей высших учебных заведений. • Усиливаем рекламную кампанию по летним сменам, выделяем дополнительные деньги, вовсю предлагаем «раннее бронирование». • Активный набор на 2026-27 учебный год в школу • Обновить группу ВКонтакте, Геосервисы, сайт и убедиться в готовности к набору на следующий уч.год. • Запланировать отпуск и поездки на форумы и конференции, их будет много в апреле и мае. • Пройти курс с целью вывести свою внеучебную часть на другой уровень. Внедрить 12 мероприятий в своей учебный план (часть из них мы упоминали: выездные смены, квартирники, смотрины ВУЗ’ов и др.). МАЙ’26 • Финальный месяц для принятия решения по 1 классам для многих родителей, максимум внимания «началке». • Проведение итоговой выездной смены, с концертом для родителей, вручением всех «слонов», демонстрацией результатов работы вашей команды. • Организация встреч с родителями по результатам этого года. Наша цель - «закрыть» семьи на следующий год и собирать информацию об оттоке. Кто из родителей будет продолжать сотрудничество с нами, а кто нет. Собираем анализ причин, почему уходят и почему остаются (на особом контроле у ключевых лиц). • Сбор отзывов о вашем проекте и анкетирование. Собираем не восторженные, а целевые и подробные отзывы. Запустите форму обратной связи с 20-30 глубокими вопросами и настаивайте на заполнении. • Составление от детей и команды рейтингов: топ лучших учителей, лучших кураторов и т.п., • Интенсивы по подготовке к ЕГЭ\ОГЭ, последний рывок. на фото «смотрины вузов» с прошлой страницы 37 НУЖНА ПОМОЩЬ С ВНЕДРЕНИЕМ? ЕСТЬ ВОПРОСЫ ПРО РАЗВИТИЕ СВОЕГО ПРОЕКТА? Получите взгляд со стороны на ваш проект. Сравните себя с другими школами. Узнайте прогноз по емкости рынка в вашем городе. ЗАПИШИТЕСЬ НА ЛИЧНУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ И РАЗБОР! ЗАМЕТКИ vk.com/2kpartners 8 982 125 00 00 МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО «БОЛЬШЕ УЧЕНИКОВ» Комплексный, системный маркетинг в частном образовании. Верим, что за частным образованием будущее и делаем всё для его развития. Запись на личную консультацию Follow Design: {"palette":["Deep Indigo #111827 — primary text and high-contrast anchors","IBLS Electric Blue #2563EB — primary brand accent and action headers","Vibrant Cyan #06B6D4 — metric highlights and secondary touchpoints","Soft Slate Surface #F8FAFC — slide background canvas","Border Gray #E2E8F0 — structural divider lines and card strokes","Warm Coral #F97316 — alerts and critical decision markers"],"fonts":{"Plus Jakarta Sans":"https://fonts.googleapis.com/css2?family=Plus+Jakarta+Sans:ital,wght@0,200..800;1,200..800&display=swap","Inter":"https://fonts.googleapis.com/css2?family=Inter:ital,wght@0,100..900;1,100..900&display=swap","JetBrains Mono":"https://fonts.googleapis.com/css2?family=JetBrains+Mono:ital,wght@0,100..800;1,100..800&display=swap"},"type":"Plus Jakarta Sans in bold and semi-bold for commanding slide titles and section dividers; Inter in regular and medium for structured body paragraphs and bulleted action steps; JetBrains Mono in uppercase for step indices, timeline tags, and data metrics.","layout":"A 12-column digital dashboard grid featuring structured content modules, 64px outer margins, distinct left-rail contextual headers, and multi-column calendar blocks for the 12-month action roadmap.","framework_treatment":"Crisp white floating cards with subtle 1px border strokes, pill-shaped conversion rate tags, timeline progress rails connecting chronological months, and flat two-tone data bar charts.","feels_like":"A Silicon Valley EdTech product operating system meets an executive growth whitepaper"}

Рынок частного образования 2025-2026: Стратегический гайдлайн

The idea behind this presentation

About this Рынок частного образования 2025-2026: Стратегический гайдлайн presentation example

Three things to review before creating your version

Story structure

Visual hierarchy

Design consistency

Turn inspiration into an original presentation